Curiosity lança 'banheira criativa' para apoiar ucranianos necessitados

Oct 17, 2023

Por Kyle O'Brien em 2 de dezembro de 2022 - 15h36

A agência de publicidade de Cincinnati, Curiosity, lançou o "Bathtub Creative", uma iniciativa que destaca as duras condições em que os criativos ucranianos trabalham todos os dias em seu país devastado pela guerra. O esforço espera encorajar doações de fim de ano para ajudar a apoiar os ucranianos em sua luta diária pela liberdade.

"Bathtub Creative" foi desenvolvido em parceria com o PR Army, uma organização sem fins lucrativos de mais de 400 líderes de relações públicas ucranianos - formada nas primeiras horas da invasão em grande escala de seu país pela Rússia - cujo objetivo é compartilhar a verdade sobre a guerra na Ucrânia com a comunidade global de jornalistas, governos e formadores de opinião influentes. A iniciativa lança luz sobre as condições de trabalho que os ucranianos em várias indústrias criativas, incluindo publicidade, tecnologia e relações públicas, enfrentam diariamente para se manterem seguros e produtivos como ataques aéreos e bombardeios para devastar suas cidades e lares.

Para a maioria desses ucranianos, esse local de trabalho é a banheira.

O Curiosity e o PR Army estão levando as pessoas ao site Bathtub Creative, um site de "agência criativa baseada em banheira" que fornece uma lente para a dura realidade da vida profissional ucraniana devastada pela guerra. O site, que está sendo promovido nas mídias sociais da Europa e dos Estados Unidos por meio do LinkedIn e do Instagram, é o lar de rostos reais e histórias verdadeiras de trabalhadores ucranianos que idealizam, criam, gerenciam e executam do confinamento de suas banheiras – ou de outros ambientes confinados. , espaços sem janelas, como lavanderias ou armários. Por meio de sua narrativa, a Bathtub Creative incentiva as pessoas a se solidarizarem e mostrarem seu apoio comprando uma barra de sabão inspirada na Ucrânia ou fazendo uma doação monetária direta.

Todas as vendas e doações vão para a MacPaw Foundation, uma organização sem fins lucrativos sediada em Kiev, atualmente dedicada a ajudar a salvar as vidas de protetores ucranianos e a prestar assistência aos civis ucranianos. Todas as doações ajudarão a fornecer produtos de higiene necessários, incluindo sabonete, pasta de dente, xampu, desodorante e papel higiênico, para soldados ucranianos e civis necessitados.

Para aumentar ainda mais a conscientização, o Curiosity e o PR Army estão desafiando os trabalhadores nos EUA e na Europa a se solidarizarem com a Ucrânia, trabalhando em suas banheiras durante um dia inteiro de trabalho em 20 de dezembro. Instagram, usando a hashtag #WorkFromTubDay. Para cada postagem, "Bathtub Creative" fará uma doação para a Fundação MacPaw.

A ideia da Bathtub Creative surgiu de um encontro casual entreAshley Walters, sócio e diretor de desenvolvimento da Curiosity, eJulia Petryk , cofundador do PR Army e chefe de RP da MacPaw, no Cannes Lions Festival deste ano. Petryk falou sobre a necessidade de se manter ocupada com o trabalho para escapar mentalmente das lutas da vida cotidiana durante a invasão russa, e como ela, como tantas outras em tantas indústrias na Ucrânia, é forçada a trabalhar na segurança de seus banheiros durante a atividade e ataques constantes.

Quando o Curiosity teve a ideia de lançar o Bathtub Creative como uma iniciativa voltada para as férias, eles passaram os dois meses seguintes em parceria com a equipe do Exército de Relações Públicas - por meio de apagões, ataques aéreos, secas e lágrimas - para torná-lo realidade.

A Bathtub Creative espera arrecadar dinheiro para ajudar os criativos ucranianos.

"A invasão russa à Ucrânia transformou minha vida em Kiev de uma que eu gostava muito (com um trabalho amado, reuniões familiares, amigos, livros e viagens) em uma realidade completamente nova: com abrigos antiaéreos, voluntariado, medo constante por minha família e amigos, notícias de guerra e trabalho em um banheiro durante as sirenes de ataque aéreo", disse Petryk em um comunicado.

Ela continuou afirmando que os ucranianos estão demonstrando uma resiliência incrível enquanto vivem, trabalham e estudam durante a guerra porque sabem que a liberdade de seu povo vale os sacrifícios.

"Agradeço esta oportunidade de unir forças com uma equipe extremamente talentosa do Curiosity e do Exército de Relações Públicas da Ucrânia para arrecadar fundos para a MacPaw Foundation e ajudar mais pessoas que sofrem com a guerra na Ucrânia", disse Petryk.