Outro Anheuser

Nov 09, 2023

Outro executivo de marketing da Anheuser-Busch pediu licença em meio à reação negativa à colaboração criativa da Bud Light com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney.

Daniel Blake, que supervisiona o marketing das principais marcas da Anheuser-Busch, deixou o cargo, segundo o Wall Street Journal. Blake se junta à vice-presidente de marketing da Bud Light, Alissa Heinerscheid, que gerou reação por ridicularizar a tradicional base de clientes da Bud Light em uma entrevista em podcast que ressurgiu em meio à controvérsia de Mulvaney.

"Dadas as circunstâncias, Alissa decidiu tirar uma licença que apoiamos", disse uma porta-voz da AB à publicação. "Daniel também decidiu tirar uma licença."

Blake também cuidou de muito marketing para Budweiser e BudLight, informou o Journal, e trabalhou na AB por quase nove anos. Embora o substituto de Blake ainda não tenha sido revelado, Bud Light disse na sexta-feira que Todd Allen, ex-vice-presidente global da Budweiser, ocuparia o cargo de Heinerscheid.

Em um episódio de podcast do início deste ano que foi visto como o prego no caixão para a mudança de Mulvaney, Heinerscheid disse que foi acusada de conduzir a Bud Light para longe de suas raízes "fratty" e humor fora de alcance.

"Eu tinha um trabalho muito claro a fazer quando assumi a Bud Light. Esta marca está em declínio, está em declínio há muito tempo, e se não atrairmos jovens bebedores para vir e beber esta marca, não haverá futuro para Bud Light", disse ela.

A reformulação da marca que ela estava conduzindo, disse ela, exigiria "ter uma campanha que fosse realmente inclusiva e parecesse mais leve, brilhante e diferente e atraente para mulheres e homens".

Em uma declaração recente, o CEO da AB, Brendan Whitworth, garantiu que a marca "nunca teve a intenção" de dividir os americanos por causa de sua parceria criativa com Mulvaney, mas não pediu desculpas aos fãs leais que alienou.

"Sou responsável por garantir que todos os consumidores se sintam orgulhosos da cerveja que fabricamos", disse ele. "Meu tempo servindo neste país me ensinou a importância da responsabilidade e os valores sobre os quais a América foi fundada: liberdade, trabalho duro e respeito mútuo."

O drama começou depois que Mulvaney postou um vídeo de anúncio bizarro na banheira, cercado por latas de cerveja. O acordo com a marca é um dos muitos que Mulvaney garantiu nos últimos meses com nomes conhecidos, provocando reação e boicotes.

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